 | Rochie de seara, matase 1898-1900, Casa Worth, Franta |
 | Rochie de seara, matase, sticla, fir metalic 1925, Casa Worth |
Primul designer vestimentar, care nu poate fi considerat un simplu croitor, ar fi Charles Frederick Worth (1826 - 1895). Si-a inceput activitatea fiind comerciant de tesaturi, urmand sa isi deschida ceva mai tarziu propria casa de moda la Paris. Modelele hainelor erau realizate de croitorese anonime, iar clientii isi alegeau modelele in functie de ce se purta la curtea regala.
Succesul lui Worth a fost atat de mare incat in scurt timp devenise o voce autorizata, care le indica potentialilor clienti ce trebuie sa poarte, in loc de a se lasa influentat de dorintele acestora. Era o schimbare radicala de atitudine din partea clientilor. Mai mult, acestia puteau de acum sa asocieze un nume si o marca modelelor purtate, iar cea mai cunoscuta marca in epoca era, bineinteles, Casa Worth. Era inceputul unei lungi traditii, designerul unui atelier fiind nu doar mintea creativa, dar si simbolul marcii. Mai mult, compania a rezistat pe piata mult timp dupa moartea fondatorului in 1895, continuand pana cand stranepotul lui Worth a inchis atelierele in 1952.
Unul dintre succesorii lui Worth a fost ucenicul sau, Paul Poiret, care si-a deschis propria casa de moda in 1904, combinand ideile Art Nouveau cu moda pariziana. Primele sale creatii Art Deco au starnit valva si au anuntat si o importanta schimbare a modei feminine : disparitia corsetului.
Calcand pe urmele lui Worth si Poiret au venit si alti designeri : Patou, Vionnet, Fortuny, Molyneux (care a fost profesorul unor viitoare nume prestigioase ale modei precum Dior, Balmain si Lanvin ), Lanvin, Chanel, Mainbocher, Schiaparelli, Balenciaga, Dior. Pe langa haine au fost lansate accesorii haute couture, semnate de Guccio Gucci, Domenico Dolce si Stefano Gabbana, Thierry Hermes, Judith Leiber si altii.
