Mass-media si-au schimbat discursul politic, monopolizat pana la Revolutie de partidul unic si figura conducatorului. In prima faza au aparut ziarele, apoi radiourile si, in cele din urma, televiziunile. Multitudinea suporturilor de comunicare a adus cu sine si o diversificare a mesajului, indiferent de calitatea acestuia. In cele din urma, mass-media si-au dezvoltat ariile de interese proportional cu deschiderea publicului catre viata publica. Unul dintre rezultatele acestui proces a fost aparitia liderilor de opinie, ca repere necesare intr-o societate in care mesajele difuzate sunt multiple si greu de controlat, si publicul consumator de informatii diverse.
SCHIMBARE. Desi ziarele cucerisera un public larg de cititori, in scurt timp, televiziunile aveau sa il recupereze in virtutea functiei pe care o exercitau cel mai mult divertismentul, ca ingredient principal al politicii, societatii, culturii etc. Devenea din ce in ce mai evident ca si in Romania, identic cu alte tari, procesul de strangere a mai multor suporturi media in trusturi era inevitabil. Unele incepeau sa se formeze precedate de crize ca demiterile, regruparile editoriale, conflicte intre patronat si redactie, influentele politice etc. Ultimele care s-au lasat mai greu cucerite au fost ziarele centrale, cu greutatea cea mai mare pe piata publicistica. Astazi exista cateva trusturi importante care se lupta pentru suprematie pe toate teritoriile Intact, MediaPro, Ringier, Waz, Realitatea, Ziua etc.
PREVIZIBIL. Potrivit opiniei comune exprimate de presedintele Clubului Roman de Presa, Cristian Tudor Popescu, a presedintelui Agentiei pentru Monitorizarea Presei, Mircea Toma, si a ziaristului independent Ion Cristoiu, de acum incolo, cine ramane pe-afara va disparea. "Trustizarea" presei este un proces natural al economiei de piata, iar fortele de putere intre patronat si echipa redactionala sunt reglementate atat de statutul institutiei, dar ar trebui reglementate, cum este cazul presei scrise, de Oficiul Concurentei. Alt drum de intoarcere nu exista. Sau poate unul subliniat de Ion Cristoiu disparitia patronilor carnatari.
REALITATI Mircea Toma spune ca pe piata media e evidenta "proprietatea incrucisata", adica puterea nu este distribuita potrivit regulilor care interzic monopolul. O problema ar fi ca in Romania e prea riscant ca un trust sa-si asume o directie politica. Ion Cristoiu sustine insa ca tocmai alegerea unui front comun de dezbatere in interiorul aceluiasi trust este esentiala in momentul de fata. Cristian Tudor Popescu vede procesul de "trustizare" ca pe unul natural, de asimilare a presei in mecanismele economiei, dar, din nefericire, unii cred ca, daca faci parte dintr-un trust, automat linia dintre constiinta jurnalistului si interesele patronatului este incalcata. Un rezultat ar putea fi dezvoltarea statutului de free-lancer-ul.
